La Chine compte un peu plus de 1,4 milliard d’habitants, mais sa population diminue depuis 2022 : en 2025, on a enregistr\u00e9 7,92 millions de naissances pour 11,31 millions de d\u00e9c\u00e8s. Le march\u00e9 de consommation change lentement : moins de jeunes familles, davantage de d\u00e9penses en sant\u00e9, en services, en voyages et en produits premium, et une classe moyenne devenue plus attentive aux prix.<\/p>\n\n\n\n
Le PIB par habitant a atteint 99 665 yuans en 2025, soit environ 13 900 dollars, pour une croissance de 5,0 %. La Chine n’est plus seulement l’usine du monde : la consommation int\u00e9rieure et la technologie portent une grande partie de la croissance, tandis que la production d’\u00e9lectronique, de machines, de v\u00e9hicules \u00e9lectriques et de batteries reste la colonne vert\u00e9brale de l’\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n
Les principales importations sont les circuits int\u00e9gr\u00e9s, le p\u00e9trole brut et autres combustibles, le minerai de fer et les minerais m\u00e9talliques, les machines, les \u00e9quipements optiques et m\u00e9dicaux, ainsi que des produits agricoles comme le soja. C\u00f4t\u00e9 biens de consommation, les produits qui fonctionnent sont ceux que les marques locales ne copient pas rapidement : une qualit\u00e9 d\u00e9montrable, une promesse de sant\u00e9 ou de s\u00e9curit\u00e9, ou une histoire qui circule bien en ligne.<\/p>\n\n\n\n
Les points de d\u00e9part \u00e9vidents sont Shanghai, capitale financi\u00e8re et de la consommation, P\u00e9kin pour l’administration et les m\u00e9dias, Shenzhen pour la technologie et la production, et Canton pour le commerce. Mais une grande partie de la croissance de la consommation vient aujourd’hui de villes comme Chengdu, Hangzhou, Wuhan et Xi’an, o\u00f9 la concurrence \u00e9trang\u00e8re est plus faible et les loyers moins \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Les ventes au d\u00e9tail de biens de consommation ont atteint 50,1 billions de yuans en 2025, en hausse de 3,7 %. Walmart China est le premier exploitant de supermarch\u00e9s avec 158,8 milliards de yuans de ventes dans 334 magasins, devant Yonghui Superstores et RT-Mart (Sun Art). La croissance se trouve dans les formats \u00e0 adh\u00e9sion et les discounters : Sam’s Club continue d’ouvrir des magasins et vise 76 en 2026, alors que pr\u00e8s de 720 supermarch\u00e9s classiques ont ferm\u00e9 sur le seul premier semestre 2025.<\/p>\n\n\n\n
Le commerce en ligne n’est plus un canal distinct. Les ventes en ligne ont atteint 16,0 billions de yuans en 2025, en hausse de 8,6 %, et les biens physiques achet\u00e9s en ligne repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 26,1 % de l’ensemble du commerce de d\u00e9tail. Freshippo (Alibaba), JD et Meituan se disputent le commerce instantan\u00e9 : des entrep\u00f4ts de proximit\u00e9 qui livrent l’alimentaire et les produits du quotidien en moins d’une heure. Pour un fournisseur \u00e9tranger, cela signifie que votre distributeur doit obtenir de la place en rayon et une pr\u00e9sence r\u00e9elle sur les plateformes, y compris les canaux de livestream de Douyin et Xiaohongshu.<\/p>\n\n\n\n
Vu la taille du pays, presque aucun distributeur ne couvre toute la Chine. La plupart des exportateurs commencent par une r\u00e9gion ou un canal, prouvent que le produit se vend, puis utilisent ces chiffres pour n\u00e9gocier avec les grands acteurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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