La Cina ha poco pi\u00f9 di 1,4 miliardi di abitanti, ma la popolazione diminuisce dal 2022: nel 2025 si sono registrate 7,92 milioni di nascite contro 11,31 milioni di decessi. Il mercato dei consumi cambia lentamente: meno famiglie giovani, pi\u00f9 spesa per salute, servizi, viaggi e prodotti premium, e una classe media molto pi\u00f9 attenta al prezzo.<\/p>\n\n\n\n
Il PIL pro capite ha raggiunto 99.665 yuan nel 2025, circa 13.900 dollari, con una crescita economica del 5,0 %. La Cina non \u00e8 pi\u00f9 soltanto la fabbrica del mondo: consumi interni e tecnologia sostengono gran parte della crescita, mentre la produzione di elettronica, macchinari, veicoli elettrici e batterie resta la spina dorsale.<\/p>\n\n\n\n
Le importazioni principali sono circuiti integrati, petrolio greggio e altri combustibili, minerale di ferro e altri minerali metallici, macchinari, apparecchiature ottiche e medicali e prodotti agricoli come la soia. Tra i beni di consumo funzionano soprattutto i prodotti che i marchi locali non riescono a copiare in fretta: qualit\u00e0 dimostrabile, una promessa di salute o sicurezza, o una storia che gira bene online.<\/p>\n\n\n\n
I punti di partenza ovvi sono Shanghai come capitale finanziaria e dei consumi, Pechino per governo e media, Shenzhen per tecnologia e produzione e Guangzhou per il commercio. Gran parte della crescita dei consumi arriva per\u00f2 da citt\u00e0 come Chengdu, Hangzhou, Wuhan e Xi’an, dove la concorrenza straniera \u00e8 minore e gli affitti pi\u00f9 bassi.<\/p>\n\n\n\n
Le vendite al dettaglio di beni di consumo hanno raggiunto 50,1 trilioni di yuan nel 2025, in crescita del 3,7 %. Walmart China \u00e8 il maggiore operatore di supermercati con 158,8 miliardi di yuan di vendite in 334 punti vendita, seguito da Yonghui Superstores e RT-Mart (Sun Art). La crescita \u00e8 nei formati a iscrizione e nel discount: Sam’s Club continua ad aprire e punta a 76 negozi nel 2026, mentre solo nel primo semestre 2025 hanno chiuso circa 720 supermercati tradizionali.<\/p>\n\n\n\n
L’online non \u00e8 pi\u00f9 un canale separato. Le vendite online hanno raggiunto 16,0 trilioni di yuan nel 2025, in crescita dell’8,6 %, e i beni fisici acquistati online rappresentano ormai il 26,1 % dell’intero commercio al dettaglio. Freshippo (Alibaba), JD e Meituan si contendono l’instant retail: magazzini di prossimit\u00e0 che consegnano alimentari e prodotti quotidiani entro un’ora. Per un fornitore estero significa che il distributore deve ottenere spazio a scaffale e una presenza reale sulle piattaforme, compresi i canali in livestream di Douyin e Xiaohongshu.<\/p>\n\n\n\n
Vista la dimensione del paese, quasi nessun distributore copre tutta la Cina. La maggior parte degli esportatori parte da una regione o da un canale, dimostra che il prodotto vende e usa quei dati per trattare in seguito con i grandi operatori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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