在中东开展业务的市场调研

如果您想在 中东 您需要了解法规、市场结构、竞争情况以及您应该进行哪些投资。

在本文中,我将提供有关该国的基本信息,并重点介绍如何收集和评估所需的所有信息。

市场调研

Doing business in 中东

在财富、基础设施建设和不断增长的消费群体的推动下,中东地区蕴藏着巨大的商机。然而,了解该市场的复杂性,包括文化差异、监管环境和经济状况,对于希望进入该市场的企业来说至关重要。

主要市场数据

中东是一个多元化的地区,既有发达市场,也有新兴市场,各国的商业动态各不相同。

  • 人口:中东和北非地区(MENA)约有 4.5 亿人口(2023 年),其中埃及、沙特阿拉伯和伊朗等国人口众多。
  • 人均国内生产总值:差异很大;卡塔尔、阿联酋和科威特等国的人均国内生产总值远高于 60,000 美元,而埃及和伊拉克等国的人均国内生产总值则较低。
  • 城市化:该地区城市化程度较高,阿联酋和沙特阿拉伯等国 80% 以上的人口居住在城市。迪拜、利雅得和开罗等城市是主要的经济中心。
  • 经济结构:中东经济多种多样,石油和天然气是主要驱动力,但阿联酋、卡塔尔和巴林等国正在向服务型经济转型,金融、旅游和房地产等行业不断发展。
  • 人口老龄化:许多中东国家,尤其是海湾地区的国家,人口更加年轻,其中很大一部分在 30 岁以下。这为教育、技术和消费品等行业创造了机会。

语言和文件

中东地区文化多样,语言和文件对在该地区开展业务至关重要。

  • 官方语言:阿拉伯语是大多数中东国家的官方语言。不过,英语在商务活动中被广泛使用,尤其是在拥有大量外籍人士的阿联酋、卡塔尔和巴林。
  • 语言方面的考虑:对于非英语国家,有必要将营销材料、包装和产品文档本地化为阿拉伯语。在跨国公司的商务交流中,英语通常是可以接受的,但当地语言对于与消费者的沟通至关重要。
  • 包装和文件:中东国家对产品标签有特殊规定,尤其是食品、药品和化妆品。这些产品通常需要阿拉伯文标签,公司必须遵守当地的安全和监管标准。

消费者和 B2B 购买行为

受当地文化、经济条件和技术应用的影响,中东地区的消费者和企业行为各不相同。

  • 消费者行为:中东消费者日益成熟,重视奢侈品、质量和品牌声誉。该地区也正在经历向电子商务的转变,在线零售在阿联酋和沙特阿拉伯等国增长显著。移动商务尤其流行。
  • B2B 购买行为:企业对企业的决策通常是由关系驱动的,非常强调信任和长期合作关系。决策可能是分等级的,高级管理人员起着核心作用。网络和人际关系是与当地企业建立信任的关键。
  • 在线业务:电子商务正在扩张,Souq(现为亚马逊)和 Noon 等平台引领着这一潮流。强大的在线业务和本地化营销战略,包括社交媒体参与(尤其是 Instagram 和 Twitter),是在中东取得成功的关键。

市场挑战与机遇

虽然中东提供了巨大的机遇,但企业在进入该市场时也必须考虑一些挑战。

  • 可能遇到困难的产品/服务:不符合当地文化或宗教价值观的产品可能会遇到阻力。此外,由于许多中东国家对奢侈品的需求日益增长,那些不被视为高质量或优质产品的产品也可能面临困境。
  • 测试市场的潜力:阿联酋,尤其是迪拜,通常被视为希望进入中东的企业的 “测试市场”。迪拜是国际化大都市,商业氛围浓厚,拥有高度国际化的消费群体,是测试新产品和服务的好地方。
  • 监管环境:各国的监管要求差异很大。例如,阿联酋和沙特阿拉伯对外资所有权有具体要求,某些行业需要当地合作伙伴。此外,海湾合作委员会(GCC)在某些行业制定了统一的法规,但各地仍存在差异,需要进行全面的市场调研和当地法律指导。

说服潜在分销商

当地顾问可以找到可能的商业伙伴,或者您自己已经找到了他们。但如何说服他们推销和销售您的产品或服务呢?

为此,您需要一份具有明确战略和充分财务细节的出口计划。

开展业务前应检查的主题

在评估产品或服务在新市场的可行性时,我总是从以下几个方面入手:

1.遵守法规

产品能否进口并在国内销售,进口关税是多少,提供服务是否有任何限制?遵守所有规定的投资额是多少?

2.市场需求

市场对该产品或服务是否有真正的需求,哪些方面对客户起决定性作用?有哪些常见的营销和销售渠道?

3.竞争

竞争有多激烈,是否有明显的市场领导者?是否有新进入者的空间,其他试图打入市场的公司情况如何?

4.投资

进入市场需要哪些步骤,相关成本是多少?预计多快可以获得收入,合理的回报时间是多长?

当然,您可以自己找到很多信息,尤其是有关法规的信息。但为了更好地了解竞争情况,您必须在当地进行搜索,走访零售店或与买家交谈。只有当地的专家才能做到这一点。

Before you focus only on 中东

请注意,世界上有许多国家,最大的国家或邻近的国家并不自动成为最佳选择。这完全取决于市场增长、竞争和进入壁垒。

因此,我建议您列出一份至少三个、最好是五个潜在新市场的短名单,并根据相同的标准对它们进行比较。

从银行和投资者处获得资金

进入新市场是一项投资。寻找合作伙伴、签订合同、翻译和营销都需要资金,您可能还需要额外的周转资金。

只有拥有一份包含足够财务数据的良好计划,您才能说服银行和投资者为您提供资金。我们将为您提供完整的商业案例和文件。

常见问题

在 中东 在其他国家,所有方面都要计算在内。有哪些相关规定? 市场有多大? 您将面临怎样的竞争?进入市场的成本是多少?这些问题将帮助您决定是否进入市场。