在日本开展业务的市场调研

日本是世界第三大经济体，也是全球创新、技术和消费市场的中心。日本拥有高度城市化和富裕的人口，为企业提供了大量机遇。然而，日本独特的文化和监管环境要求企业做好充分准备。

主要市场数据

日本的经济实力和高生活水平使其成为一个极具吸引力但竞争激烈的市场。以下是主要统计数据：

• 人口：约 1.25 亿（2023 年）。
• 人均国内生产总值：约 40,000 美元（2023 年），表明购买力很强。
• 城市化：超过 91% 的人口居住在城市地区，其中东京是世界上最大的都市区。
• 经济结构：服务业约占 GDP 的 70%，其次是制造业和农业。主要产业包括汽车、电子、机器人和先进材料。
• 人口老龄化：日本是全球人口老龄化程度最高的国家之一，29% 的人口年龄在 65 岁或以上，这为医疗保健、机器人技术和老年友好型产品创造了机遇。

语言和文件

语言和文化理解是在日本取得成功的关键。

• 官方语言：日语是官方语言，熟练掌握日语对大多数行业的有效沟通至关重要。
• 语言方面的考虑：虽然在某些商务场合，特别是在国际公司和年轻的专业人士中，英语是首选语言，但在营销、谈判和面向消费者的材料中，日语才是首选语言。
• 包装和文件：产品标签和手册必须使用日语，以符合严格的规定。非日语材料通常被视为不专业或难以理解，尤其是在以消费者为重点的行业。

消费者和 B2B 购买行为

受传统、质量期望和技术应用的影响，日本的消费者和企业表现出独特的行为方式。

• 消费者行为：日本消费者将质量、可靠性和品牌声誉放在首位。可持续性正变得越来越重要，尤其是在年轻一代中。在线零售约占总销售额的 13%（2023 年），其中日本乐天和亚马逊是占主导地位的平台。
• B2B 购买行为：日本企业强调信任、长期关系和对细节的关注。决策过程通常等级分明，耗时较长，需要耐心和毅力。个人会面和正式介绍受到高度重视。
• 在线业务：本地化的在线业务，包括日语网站和在 LINE（一种流行的消息应用程序）等平台上的活动，对于 B2C 和 B2B 的参与都至关重要。

市场挑战与机遇

日本提供了巨大的机遇，但其市场也为外国企业带来了独特的挑战。

• 可能陷入困境的产品/服务：不符合日本在质量、安全和精确度方面高标准的产品可能会遇到困难。过于随意或非传统的品牌推广方式也可能面临阻力。
• 测试市场潜力：日本消费者眼光独到，是高品质创新产品的绝佳测试市场。然而，要想取得成功，就必须进行细致的本地化，包括调整产品、包装和信息，使其符合日本人的口味和文化规范。
• 监管环境：日本的法规可能很复杂，尤其是在食品、药品和电子产品等行业。公司必须遵守安全、标签和消费者保护方面的标准，通常需要与当地合作伙伴或顾问合作。