在荷兰开展业务的市场调研

如果您想在 荷兰 您需要了解法规、市场结构、竞争情况以及您应该进行哪些投资。

在本文中,我将提供有关该国的基本信息,并重点介绍如何收集和评估所需的所有信息。

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我们的本地顾问可就市场的各个方面为您提供建议,并以您的产品或服务为重点进行调查。

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    Our consultants typically charge between 3.000 and 15.000 Euro on fees for market research or a partner search, depending on the complexity and country. There is always an initial payment and they don't work on a commission basis.

    Doing business in 荷兰

    荷兰是一个高度发达和开放的市场,其具体特点是企业在进入之前需要了解的。

    主要市场数据

    荷兰是一个稳定繁荣的市场,经济发达,生活水平高。以下是一些值得参考的重要统计数据:

    • 人口:约 1780 万(2023 年)
    • 人均国内生产总值:约 59,000 美元(2023 年),反映出该国人均经济产出较高
    • 城市化:约 92% 的人口居住在城市地区,阿姆斯特丹、鹿特丹和海牙等大城市带动了大部分经济活动。
    • 经济结构:服务业约占荷兰经济的 70%,因此荷兰是一个以服务业为导向的市场,其次是工业和农业。
    • 人口老龄化:是的,人口正在老龄化,65 岁及以上的人口比例越来越大。这对医疗保健、养老和休闲服务等行业产生了影响。荷兰的中位年龄约为 43 岁(2023 年)。

    语言和文件

    荷兰的官方语言是荷兰语,所有官方文件、政府通信和大多数商务场合都使用荷兰语。不过,荷兰也是世界上英语最熟练的国家之一。

    • 语言因素:英语被广泛使用,尤其是在商业环境中,大约 90% 的人口能说流利的英语。因此,在交流、包装和文档中使用英语相对容易。不过,虽然英语对许多人来说是可以接受的,但对面向客户的材料进行荷兰语翻译可能会提高您品牌的可信度和影响力,尤其是在当地市场。
    • 包装和文件:虽然某些行业(如食品或消费品)更倾向于荷兰语,但英语包装和文件一般也可以接受,尤其是在国际商务环境中。但是,在药品和食品等高度管制的行业,法律可能要求荷兰语翻译。

    消费者和 B2B 购买行为

    了解当地的购买行为是在荷兰市场取得成功的关键。荷兰消费者和企业都有一些影响购买决策的共同特征:

    • 消费者行为:荷兰人以务实和注重价格的采购方式著称。他们重视质量、透明度和可持续性。消费者的购买决策在很大程度上受到清晰、诚实的沟通以及环境影响的影响。荷兰的网上购物率很高,2023 年约有 94% 的互联网用户会在网上购物。
    • B2B 购买行为:在 B2B 交易中,荷兰企业重视直接、高效和长期关系。谈判通常直截了当,透明度很高。数字平台通常用于采购和企业间互动。
    • 网上购物:荷兰的电子商务非常发达,有相当大比例的人口(约 94% 的互联网用户)从事网上购物。这使荷兰成为一个非常适合电子商务企业发展的市场。

    市场挑战与机遇

    虽然荷兰提供了许多机会,但重要的是要了解哪些产品和服务可能会在这个市场上陷入困境。以下是一些见解:

    • 可能遇到困难的产品/服务:不符合可持续发展和生态友好的产品或服务在荷兰市场可能会遇到阻力。荷兰消费者的环保意识很强,不考虑可持续发展的企业可能很难吸引客户。此外,不符合高质量标准或缺乏透明度的产品可能难以获得青睐。
    • 测试市场潜力:荷兰因其开放的经济、高水平的创新和数字化就绪程度,通常被认为是一个很好的 “测试市场”。对于测试基于技术的解决方案、电子商务模式和可持续产品或服务而言,荷兰尤其具有优势。

    说服潜在分销商

    当地顾问可以找到可能的商业伙伴,或者您自己已经找到了他们。但如何说服他们推销和销售您的产品或服务呢?

    为此,您需要一份具有明确战略和充分财务细节的出口计划。

    开展业务前应检查的主题

    在评估产品或服务在新市场的可行性时,我总是从以下几个方面入手:

    1.遵守法规

    产品能否进口并在国内销售,进口关税是多少,提供服务是否有任何限制?遵守所有规定的投资额是多少?

    2.市场需求

    市场对该产品或服务是否有真正的需求,哪些方面对客户起决定性作用?有哪些常见的营销和销售渠道?

    3.竞争

    竞争有多激烈,是否有明显的市场领导者?是否有新进入者的空间,其他试图打入市场的公司情况如何?

    4.投资

    进入市场需要哪些步骤,相关成本是多少?预计多快可以获得收入,合理的回报时间是多长?

    当然,您可以自己找到很多信息,尤其是有关法规的信息。但为了更好地了解竞争情况,您必须在当地进行搜索,走访零售店或与买家交谈。只有当地的专家才能做到这一点。

    Before you focus only on 荷兰

    请注意,世界上有许多国家,最大的国家或邻近的国家并不自动成为最佳选择。这完全取决于市场增长、竞争和进入壁垒。

    因此,我建议您列出一份至少三个、最好是五个潜在新市场的短名单,并根据相同的标准对它们进行比较。

    从银行和投资者处获得资金

    进入新市场是一项投资。寻找合作伙伴、签订合同、翻译和营销都需要资金,您可能还需要额外的周转资金。

    只有拥有一份包含足够财务数据的良好计划,您才能说服银行和投资者为您提供资金。我们将为您提供完整的商业案例和文件。

    常见问题

    在 荷兰 在其他国家,所有方面都要计算在内。有哪些相关规定? 市场有多大? 您将面临怎样的竞争?进入市场的成本是多少?这些问题将帮助您决定是否进入市场。