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非洲是世界第二大、人口第二多的大陆，拥有超过 13 亿的各类人口。 它的特点是年轻，25 岁以下的年轻人占很大比例，这既是发展的挑战，也是发展的机遇。
非洲经济体多种多样，既有尼日利亚和南非这样资源丰富的国家，也有埃塞俄比亚这样快速增长的经济体。 主要部门包括农业、矿业、能源，以及越来越多的技术和服务业。 基础设施和技术投资对未来增长至关重要。
可再生能源、农业综合企业、数字服务、基础设施开发和旅游业等领域机会多多。 非洲大陆日益壮大的中产阶级和城市化也为消费品、金融服务和医疗保健开辟了市场。
由于非洲 54 个国家的多样性，非洲的商业文化千差万别。 一般来说，它强调人际关系、尊重等级制度和面向社区的决策。 建立联系和面对面会谈对于建立信任至关重要。 商务场合的正装体现了专业精神，但不同地区会有差异。
耐心和灵活性是关键，因为过程可能比西方国家花费更多时间。 了解和尊重当地的习俗、传统和语言会对企业的成功产生重大影响。
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还可能存在非财务障碍，如需要获得认证或批准。特别是食品、化妆品或药品可能会遇到这种情况。甚至在您投资营销之前，也要事先核实这一点。
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