أبحاث السوق لممارسة الأعمال التجارية في الصين

تُعد الصين، باعتبارها ثاني أكبر اقتصاد في العالم، سوقًا مهمًا للشركات التي تتطلع إلى التوسع دوليًا. حيث توفر قاعدتها الاستهلاكية الضخمة والتوسع الحضري السريع والطبقة الوسطى المتنامية فرصاً لا مثيل لها. ومع ذلك، فإن فهم ديناميكيات السوق الفريدة من نوعها في الصين والبيئة التنظيمية وسلوك المستهلكين أمر ضروري للنجاح.

أرقام السوق الرئيسية

إن حجم الصين الاقتصادي وتنوعها يجعلها سوقًا معقدة ولكنها مجزية. إليك الإحصاءات الرئيسية:

• عدد السكان: ما يقرب من 1.41 مليار نسمة (2023)، وهو الأكبر في العالم.
• نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي: حوالي 13,000 دولار أمريكي (2023)، مع وجود تفاوتات إقليمية كبيرة بين المناطق الحضرية والريفية.
• التحضر: يعيش أكثر من 64% من السكان في المناطق الحضرية، حيث تقود المدن الكبرى مثل شنغهاي وبكين وشنتشن النمو الاقتصادي.
• الهيكل الاقتصادي: تمثل الخدمات 54% من الناتج المحلي الإجمالي، تليها الصناعة (39%) والزراعة (7%). وتشمل الصناعات الرئيسية التكنولوجيا والتصنيع والتجارة الإلكترونية.
• شيخوخة السكان: نعم، تواجه الصين تحدي شيخوخة السكان، حيث تبلغ أعمار 18% من سكانها 65 عامًا أو أكثر. وهذا يؤثر على أسواق العمل ويزيد الطلب على الرعاية الصحية والمنتجات التي تركز على كبار السن.

اللغة والتوثيق

تلعب اللغة والفروق الثقافية دوراً هاماً في ممارسة الأعمال التجارية في الصين.

• اللغة الرسمية: لغة الماندرين الصينية هي اللغة الرسمية وتستخدم على نطاق واسع في جميع التعاملات التجارية والاستهلاكية.
• اعتبارات اللغة: بينما يتزايد إتقان اللغة الإنجليزية، خاصة في المناطق الحضرية وبين المهنيين الأصغر سناً، فإن اللغة الصينية ضرورية للتواصل الفعال. وغالباً ما تكون ترجمة المواد التسويقية والعقود ووثائق المنتجات إلى اللغة الصينية مطلباً قانونياً وعملياً.
• التعبئة والتغليف والتوثيق: تفرض اللوائح الصينية استخدام اللغة الصينية المبسطة لملصقات المنتجات والكتيبات والمواد التسويقية للمنتجات، خاصة في الصناعات الخاضعة للتنظيم مثل الأغذية والأدوية والإلكترونيات. يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى فرض غرامات أو حظر المنتج.

سلوك الشراء بين المستهلكين والشركات

يتأثر المشهد الاستهلاكي والتجاري في الصين بشدة بالرقمنة والتفضيلات الثقافية.

• سلوك المستهلك: يعطي المستهلكون الصينيون الأولوية للجودة وسمعة العلامة التجارية والابتكار. تهيمن التجارة الإلكترونية على السوق، حيث تتم أكثر من 70% من مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في عام 2023. تُعد المنصات مثل Tmall وJD.com وPinduoduo ضرورية لدخول السوق. الاستدامة والوعي الصحي من الاتجاهات الصاعدة، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا.
• سلوك الشراء بين الشركات: تُقدّر الشركات الصينية العلاقات (المعروفة باسم “guanxi”) والثقة والسمعة. يمكن أن تكون عمليات اتخاذ القرار هرمية وتستغرق وقتاً طويلاً وتتطلب الصبر والمثابرة. غالبًا ما يسهل الشركاء أو الممثلون المحليون دخول السوق.
• التواجد عبر الإنترنت: من الضروري وجود استراتيجية رقمية قوية، بما في ذلك التواجد على منصات التواصل الاجتماعي الصينية مثل WeChat وWeibo، من أجل المشاركة بين الشركات والمستهلكين وبين الشركات. كما أن المواقع الإلكترونية الموطّنة واستراتيجيات تحسين محركات البحث المحسّنة لبايدو ضرورية أيضاً.

تحديات السوق وفرص السوق

تقدم الصين فرصاً كبيرة ولكنها تقدم أيضاً تحديات فريدة من نوعها للشركات الأجنبية.

• المنتجات/الخدمات التي قد تعاني: قد تواجه المنتجات التي لا تلبي الأذواق المحلية أو التي تفتقر إلى التوطين أو التي لا تمتثل للمعايير التنظيمية الصارمة صعوبات. قد تواجه السلع الفاخرة أو المنتجات الفاخرة التي لا تقدم قيمة واضحة تحديات بسبب المنافسة المتزايدة.
• اختبار إمكانات السوق المحتملة: إن الأسواق الإقليمية المتنوعة في الصين تجعلها أرض اختبار ممتازة للابتكارات القابلة للتطوير. ومع ذلك، يجب أن تتكيف الشركات مع التفضيلات المحلية والتوجهات سريعة التطور.
• البيئة التنظيمية: قد تكون البيئة التنظيمية في الصين معقدة وديناميكية. يجب أن تضمن الشركات الامتثال للقوانين المحلية فيما يتعلق بمعايير المنتجات والضرائب وحقوق الملكية الفكرية.