Études de marché pour les entreprises au Brésil

Le Brésil, première économie d’Amérique latine, est un acteur clé du paysage économique de la région. Avec ses vastes ressources, son important marché de consommateurs et sa population diversifiée, le Brésil offre des opportunités significatives aux entreprises qui cherchent à se développer sur le marché latino-américain. Toutefois, pour réussir au Brésil, les entreprises doivent comprendre les défis uniques posés par l’économie, l’environnement réglementaire et les nuances culturelles.

Chiffres clés du marché

L’économie brésilienne est diversifiée, avec des secteurs forts dans l’agriculture, l’industrie manufacturière et les services. Voici quelques chiffres clés à prendre en compte pour pénétrer le marché brésilien :

• Population : Environ 213 millions (2023), ce qui fait du Brésil le cinquième pays le plus peuplé du monde. La population est jeune, avec un âge médian d’environ 33 ans.
• PIB par habitant : Environ 10 500 USD (2023), avec une classe moyenne en pleine expansion. Bien que le PIB par habitant soit inférieur à celui de nombreux pays développés, l’importante population du Brésil présente un potentiel de marché considérable.
• L’urbanisation : Plus de 87 % de la population brésilienne vit dans des zones urbaines. Les grandes villes comme São Paulo, Rio de Janeiro et Brasilia sont des centres économiques clés qui offrent des opportunités dans les secteurs B2B et B2C.
• Structure économique : Le Brésil est l’un des plus grands producteurs mondiaux de produits agricoles et de matières premières comme le soja, le café et le sucre. Le pays dispose également d’une base industrielle solide, en particulier dans les secteurs de l’automobile et de l’aérospatiale. Les services, notamment la finance, les soins de santé et le commerce de détail, contribuent de manière significative au PIB.
• Vieillissement de la population : Le Brésil a une population relativement jeune, même si le pays commence à voir des signes de vieillissement de la population. L’âge médian augmente et les entreprises devraient tenir compte de cette tendance lorsqu’elles ciblent la population plus âgée pour des produits tels que les soins de santé et les services de loisirs.

Langue et documentation

Le portugais étant la langue officielle du Brésil, il est essentiel de comprendre les exigences en matière de langue et de documentation pour pénétrer sur le marché.

• Langue officielle : Le portugais est la langue officielle du Brésil. L’anglais n’est pas très répandu en dehors des grandes zones commerciales et touristiques. Il est donc essentiel de traduire en portugais toute la documentation, le matériel de marketing et l’emballage des produits.
• Considérations linguistiques : Pour qu’un produit puisse être vendu au Brésil, il est essentiel que l’emballage, l’étiquetage et le matériel de marketing soient rédigés en portugais. En outre, les organismes de réglementation exigent que certaines informations soient présentées dans un format spécifique, comme l’inclusion d’informations nutritionnelles sur les produits alimentaires et d’étiquettes de sécurité sur les produits électroniques et chimiques.
• Emballage et documentation : Le Brésil a des exigences spécifiques en matière d’étiquetage des produits, en particulier dans des secteurs tels que les aliments et les boissons, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques. Les étiquettes doivent contenir des informations claires et précises en portugais, notamment sur les ingrédients, les dates de péremption et les avertissements de sécurité. Dans certains cas, les produits doivent être approuvés par les autorités réglementaires locales telles que l’ANVISA (l’agence brésilienne de réglementation de la santé) avant d’être mis sur le marché.

Comportement d’achat des consommateurs et des entreprises

Il est essentiel de comprendre le comportement des consommateurs et des entreprises au Brésil pour pouvoir naviguer efficacement sur le marché du pays. Les consommateurs brésiliens sont de plus en plus férus de technologie et le pays possède l’un des plus grands marchés de commerce électronique au monde.

• Comportement des consommateurs : Les consommateurs brésiliens sont généralement sensibles au prix, mais sont prêts à payer un supplément pour la qualité, en particulier pour les marques internationales. La fidélité à la marque est importante et de nombreux consommateurs brésiliens accordent de l’importance à la réputation et à la confiance. Le commerce électronique se développe rapidement, avec plus de 80 % des utilisateurs d’Internet au Brésil faisant des achats en ligne (2023), en particulier pour l’électronique, la mode et les produits de soins personnels.
• Comportement d’achat B2B : Dans les transactions B2B, la culture d’entreprise brésilienne met fortement l’accent sur les relations personnelles et la confiance. La prise de décision a tendance à être hiérarchique et l’établissement de partenariats solides peut prendre du temps. Pour réussir sur le marché brésilien, il est essentiel de tisser des liens et d’établir des relations avec les principaux décideurs.
• Présence en ligne : Le Brésil dispose d’un marché du commerce électronique florissant. Des plateformes telles que Mercado Livre, OLX et Amazon Brésil dominent l’espace de vente au détail en ligne. Les entreprises qui s’implantent au Brésil doivent s’efforcer d’établir une forte présence en ligne et veiller à ce que leurs sites web soient adaptés aux téléphones portables, car le commerce mobile est en plein essor.

Défis et opportunités du marché

Si le Brésil offre de vastes possibilités, les entreprises doivent être conscientes des défis importants qu’elles doivent relever lorsqu’elles pénètrent sur le marché.

• Produits/services susceptibles de rencontrer des difficultés : Les produits ou services qui ne répondent pas aux préférences locales ou qui sont considérés comme trop chers peuvent rencontrer des difficultés au Brésil. Par exemple, les produits de luxe peuvent ne pas être performants dans les régions à faible revenu, et les produits qui ne sont pas conformes aux réglementations locales en matière de sécurité ou d’environnement peuvent avoir du mal à s’implanter sur le marché.
• Potentiel du marché des tests : Le Brésil est souvent considéré comme un marché test important pour l’Amérique latine. Sa population urbaine et diversifiée constitue un environnement idéal pour tester des produits sur différents segments de consommateurs. Si un produit ou un service réussit au Brésil, il a de fortes chances de réussir dans d’autres pays d’Amérique latine tels que l’Argentine, le Chili et la Colombie.
• Environnement réglementaire : L’environnement réglementaire du Brésil peut être complexe, avec diverses réglementations fédérales, étatiques et municipales affectant les entreprises. La fiscalité est également un défi, car le Brésil dispose d’un système fiscal complexe et les entreprises doivent s’y retrouver dans les nombreuses taxes fédérales et étatiques. Il est essentiel de travailler avec des experts locaux pour comprendre les exigences réglementaires du Brésil, notamment celles liées au droit du travail, à la protection des consommateurs et aux normes de produits.