تحديد أفضل سلاسل البيع بالتجزئة في سويسرا حيث يمكنك بيع منتجاتك بسهولة نسبياً. أما الاقتراب منهم وإقناعهم فهو تحدٍ أكبر بكثير.
قد تكون استراتيجية أفضل أن تجد موزعاً أولاً يمكنه مساعدتك في الحصول على منتجاتك في السلاسل الصغيرة أو المتاجر الفردية، ثم مساعدتك في الوصول إلى الأسماء الكبيرة. أو أن تبدأ عبر الإنترنت.
ستجد في هذه المقالة المزيد من المعلومات عن سوق التجزئة وإرشادات حول كيفية إقناع تجار التجزئة والموزعين بالعمل معك.
تشكل سويسرا حالة خاصة في وسط أوروبا. كونها ليست جزءًا من الاتحاد الأوروبي، فهي تتمتع بموقعها الاقتصادي الخاص وسكانها الأثرياء بشكل عام.
ويقدر عدد السكان في عام 2024 بحوالي 8.85 مليون نسمة. وشهدت البلاد نمواً سكانياً مطرداً بمعدل 0.64% في عام 2024.
تشتهر سويسرا باقتصادها القوي، وهي مركز مالي عالمي مع تركيز قوي على الخدمات المصرفية والمالية. تتمتع البلاد أيضًا بمستوى معيشة عالٍ ونظام رعاية صحية متطور.
وتشمل المدن الرئيسية زيوريخ وجنيف وبازل وبرن ولوزان. تتميز سويسرا بتنوعها اللغوي والثقافي، حيث يوجد بها أربع لغات رسمية: الألمانية السويسرية، والفرنسية، والإيطالية، والرومانشية. تتمتع البلاد بمزيج من التأثيرات من الدول المجاورة لها: إيطاليا وفرنسا وألمانيا والنمسا وليختنشتاين.
التعاونية : تتصدر القائمة بحجم مبيعات قدره 30.4 مليار يورو في عام 2021. تدير شركة Coop حوالي 2500 منفذ بيع في سويسرا، تشمل مختلف أشكال المبيعات إلى جانب شركات البيع بالجملة والإنتاج.
ميغروس : مع حجم مبيعات قدره 27.7 مليار يورو في عام 2021، تحتل ميغروس المركز الثاني. يتمتع بائع التجزئة بحضور كبير مع 1,184 متجرًا في جميع أنحاء سويسرا ومجموعة متنوعة من اللافتات.
دينر : حققت مبيعات بقيمة 3.68 مليار يورو في عام 2022. وتمتلك شركة دينر، التي يقع مقرها في زيورخ، ما يقدر بنحو 860 متجرا.
مانور : سجلت مبيعات بقيمة 2.5 مليار يورو في عام 2021 وتدير حاليًا 61 منفذًا في سويسرا. يتضمن عرض البيع بالتجزئة في Manor مجموعة متنوعة من تنسيقات المتاجر.
ألدي : مع حجم مبيعات قدره 2.1 مليار يورو في عام 2021، تحتل ألدي المرتبة الخامسة. وهي جزء من مجموعة Aldi Nord، وقد قامت بتوسيع وجودها في سويسرا إلى 220 منفذًا منذ دخولها في عام 2005.
ألفريد غريفيوين، مؤسس شركة “إكسبورتيرز
في السنوات الـ 15 الماضية تواصلت أنا وزملائي مع مئات الوكلاء والموزعين والمستوردين وتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم لأصحاب العلامات التجارية الذين يهدفون إلى بيع منتجاتهم في الخارج. في عام 2012 كانت مكالمة هاتفية كافية للحصول على اجتماع. أما اليوم، فعليك أولاً أن ترسل عرضك الترويجي، ثم تأمل أن يجيبك أحدهم.
الموزعون اللازمون للوصول إلى عملائك يعملون بالفعل مع منافسيك. لقد استثمروا في التسويق والمخزون والمبيعات، وهم يكسبون المال. إن مطالبتهم بالتحول إليك يعني مطالبتهم بالبدء من جديد.
تجربتي هي أنه إذا أرسلت فقط موقعًا إلكترونيًا أو كتالوجًا للمنتجات، فإن الإجابات نادرة. الأرقام تصنع الفارق. أظهر الأحجام المتوقعة والهوامش وجهد المبيعات والاستثمار. أظهر أن هناك حالة تجارية بالنسبة لهم، وليس فقط بالنسبة لك.
إذا كان لديك منتج استهلاكي لا يمكنك بيعه مباشرةً من بلدك إلى عميلك النهائي، فأنت بحاجة إلى خطوة واحدة على الأقل بينهما. يمكن أن يكون هذا الموزع (الذي يعمل أيضًا كتاجر جملة أو مستورد)، أو تاجر تجزئة كبير مباشرة، أو يمكن أن يكون متجرًا كبيرًا على شبكة الإنترنت. دعنا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات كل خيار.
نركز دائمًا على صياغة عرض ترويجي جيد للموزع. حتى إذا كان لديك بالفعل مواد مبيعات رائعة للمستخدمين النهائيين لديك، فإن هذا لا يوضح في كثير من الأحيان الفوائد التي تعود على الوكيل أو الموزع أو بائع التجزئة المحتمل للعمل معك.
عندما تتواصل مع قنوات المبيعات المحتملة بوثائقك القياسية، فإن احتمالات أن تكون هذه القنوات متمسكة بها كبيرة. إذا أوضحت لهم بوضوح تام ما هي الفوائد التي ستعود عليهم، كما هو الحال في العرض التقديمي المثال، ستحصل على معدل استجابة أعلى بكثير.
يرجى ملاحظة أنه من المفيد وضع بيانات ملموسة في عرضك التقديمي. قد تظن أنها حساسة، ولكن اعلم أن السر يكمن في كيفية تحقيق الدوران أو انخفاض مستوى العوائد وليس في البيانات نفسها. لذا شاركها هنا، لكي تحظى بالاهتمام المناسب.
الموزعون ينفرون من المخاطر، فهم يعرفون المحفظة التي يمتلكونها ويميلون إلى أن يكونوا سعداء بها. لا يمكنهم فقط إضافة منتج أو خدمة إلى مجموعتهم، لأن ذلك سيؤدي إلى تفكيك منتجات أو خدمات أخرى:
كن مستعداً جيداً.
يتوقع منك جميع بائعي التجزئة أن تثبت لهم لماذا سيجنون أموالاً أكثر من التشكيلة الحالية من منتجاتك.
لذلك يجب أن تعرف المنافسة.