Il peut être plus judicieux de trouver d’abord un distributeur qui vous aidera à faire entrer vos produits dans des chaînes plus petites ou des magasins individuels, puis de vous aider à atteindre les grandes enseignes. Ou de commencer en ligne.
Dans cet article, vous trouverez de plus amples informations sur le marché de la vente au détail et des conseils sur la manière de convaincre les détaillants et les distributeurs de travailler avec vous.
Parmi les pays de l’Europe de l’Est, la Pologne est le plus grand et le plus riche, et donc un bon marché pour démarrer dans la région.
En 2024, la population polonaise est estimée à environ 40,22 millions d’habitants, ce qui représente une légère baisse par rapport à l’année précédente. Cette diminution est révélatrice d’une tendance plus large de l’évolution de la population.
La Pologne a une économie diversifiée, avec des contributions significatives de différents secteurs, dont l’industrie manufacturière, l’agriculture et les services. C’est l’une des plus grandes économies d’Europe centrale et orientale et elle a connu une croissance substantielle depuis sa transition vers une économie de marché dans les années 1990.
Varsovie est la plus grande ville, suivie par d’autres grandes villes comme Lodz, Cracovie et Wroclaw. Le pays a une population urbaine relativement importante, une grande partie de ses habitants vivant dans les villes.
La Pologne possède un riche patrimoine culturel, notamment des contributions importantes à la littérature, à la musique et aux arts européens. La majorité de la population s’identifie comme chrétienne, un petit pourcentage n’étant pas affilié à une religion.
La meilleure préparation pour faire des affaires dans un pays est de le visiter. Vous pourrez ainsi vous imprégner de la culture, visiter les magasins et développer votre réseau.
Avec Trip.com, vous pouvez comparer les vols et réserver votre hôtel.
Hotellook compare différents sites d’hôtels afin que vous puissiez toujours bénéficier du meilleur tarif.
Localrent vous met en relation avec des agences de location de voitures nationales par pays.
Si vous avez un produit de consommation que vous ne pouvez pas vendre directement de votre pays d’origine à votre client final, vous avez besoin d’au moins une étape intermédiaire. Il peut s’agir d’un distributeur (qui fait également office de grossiste ou d’importateur), d’un grand détaillant ou d’une grande boutique en ligne. Examinons les avantages et les inconvénients de chaque option.
Les distributeurs sont peu enclins à prendre des risques, ils connaissent leur portefeuille et en sont généralement satisfaits.
Ils ne peuvent pas simplement ajouter un produit ou un service à leur gamme, car cela cannibaliserait les autres :
Faire importer et livrer vos produits dans un pays spécifique peut être un défi. J’ai une bonne expérience avec Tecex, qui peut agir en tant qu’importateur officiel et même distributeur physique. Si vous laissez vos coordonnées, ils vous contacteront.
J’insiste toujours sur la nécessité de rédiger un bon argumentaire à l’intention des distributeurs. Même si vous disposez déjà d’excellents documents de vente pour vos utilisateurs finaux, ceux-ci n’expliquent souvent pas clairement quels sont les avantages pour un agent, un distributeur ou un détaillant potentiel de travailler avec vous.
Lorsque vous vous adressez à des canaux de vente potentiels avec votre documentation standard, il y a de fortes chances qu’ils la retiennent. Si vous expliquez clairement quels sont les avantages pour eux, comme dans l’exemple de présentation, vous obtiendrez un taux de réponse beaucoup plus élevé.
Notez qu’il est utile de présenter des données concrètes dans votre exposé. Vous pensez peut-être que c’est délicat, mais sachez que le secret réside dans la manière dont vous atteignez le niveau de rotation ou de faible rendement, et non dans les données elles-mêmes. Partagez-les donc ici, afin d’attirer l’attention.
Soyez bien préparé.
Tous les détaillants attendent de vous que vous leur prouviez qu’ils gagneront plus d’argent avec votre produit qu’avec leur assortiment actuel.
Vous devez donc connaître la concurrence.
