Trovare distributori e canali di vendita in Africa

Identificare le principali catene di vendita al dettaglio in Africa dove vendere i suoi prodotti è relativamente facile. Avvicinarli e convincerli è una sfida più grande.

Potrebbe essere una strategia migliore trovare prima un distributore che possa aiutarla a portare i suoi prodotti nelle catene più piccole o nei singoli negozi, e poi aiutarla a raggiungere i grandi nomi. Oppure iniziare online.

In questo articolo troverà maggiori informazioni sul mercato al dettaglio e indicazioni su come convincere rivenditori e distributori a lavorare con lei.

Trova i giusti canali di vendita al dettaglio in Africa

L’Africa, il secondo continente più grande e più popoloso del mondo, ha una popolazione diversificata che supera i 1,3 miliardi. Si caratterizza per la sua giovinezza, con una parte significativa di età inferiore ai 25 anni, che presenta sia sfide che opportunità di sviluppo.

Le economie africane sono diverse, dalle nazioni ricche di risorse come la Nigeria e il Sudafrica alle economie in rapida crescita come l’Etiopia. I settori chiave includono l’agricoltura, l’industria mineraria, l’energia e, in misura crescente, la tecnologia e i servizi. Gli investimenti in infrastrutture e tecnologia sono fondamentali per la crescita futura.

Le opportunità abbondano nelle energie rinnovabili, nell’agroalimentare, nei servizi digitali, nello sviluppo delle infrastrutture e nel turismo. La crescente classe media e l’urbanizzazione del continente aprono anche mercati per i beni di consumo, i servizi finanziari e l’assistenza sanitaria.

Catene di supermercati in Africa

Il panorama dei supermercati in Africa varia in modo significativo da Paese a Paese, riflettendo la diversità economica del continente. Nelle regioni con classi medie in crescita, come il Sudafrica, il Kenya e la Nigeria, le grandi catene di supermercati come Shoprite, Spar e Nakumatt hanno stabilito una forte presenza, offrendo un’ampia gamma di prodotti, dagli alimentari all’elettronica.

Nel frattempo, nei mercati meno sviluppati, dominano le catene locali più piccole e i mercati informali. C’è una tendenza verso la vendita al dettaglio moderna nelle aree urbane, mentre i mercati tradizionali rimangono fondamentali nelle aree rurali. Il settore si sta evolvendo, con opportunità di investimento nei miglioramenti della catena di approvvigionamento e nell’espansione in aree poco servite.

Viaggiare a Africa per un’impressione migliore

La migliore preparazione per fare affari in qualsiasi Paese è visitarlo. In questo modo può sperimentare la cultura, controllare i negozi e costruire la sua rete di contatti.

Per quanto riguarda gli hotel, le ricerche dimostrano che se controlla queste piattaforme, nell’80% dei casi ha le tariffe più basse.

Come iniziare a Africa? Distributori, rivenditori o online?

Se ha un prodotto di consumo che non può vendere direttamente dal suo Paese al cliente finale, ha bisogno di almeno un passaggio intermedio. Questo può essere un distributore (che funge anche da grossista o importatore), un grande rivenditore diretto, oppure un grande negozio web. Vediamo i pro e i contro di ciascuna opzione.

Distributori

I distributori sono utilizzati per importare, immagazzinare e distribuire fisicamente un prodotto.
Di solito non investono nella promozione del suo prodotto ai consumatori.
Sono l’occasione migliore per far conoscere il suo prodotto sul mercato, in modo da raccogliere dati sulle vendite.

Grandi rivenditori

I rivenditori sono molto avversi al rischio e possono chiedere una tariffa di inserzione prima di mettere il suo prodotto sugli scaffali.
Possono aiutarla a promuovere il suo prodotto nei loro negozi e nelle loro riviste, ma chiederanno anche un compenso per questo.
Sono la via più rapida per il mercato di massa, se si riesce a convincerli.

Online

I negozi web specializzati possono avere un interesse maggiore per il suo prodotto rispetto ai negozi web generici.
Possono sperimentare più facilmente i prezzi e le modalità di promozione.
I volumi possono essere più bassi, ma la collaborazione con i negozi web è ancora un buon modo per raccogliere recensioni e ottenere la consapevolezza del marchio.

La domanda chiave di ogni partner di distribuzione: quanto guadagnerò?

I distributori sono avversi al rischio, conoscono il portafoglio che hanno e tendono ad esserne soddisfatti. Non possono semplicemente aggiungere un prodotto o un servizio alla loro gamma, perché cannibalizzerebbe gli altri:

Il rivenditore deve togliere un altro prodotto dallo scaffale per fare spazio.
Un negozio web può inserire solo circa 20 prodotti nella schermata iniziale, il resto è nella ‘coda lunga’.
Un grossista con rappresentanti offrirà ai suoi clienti al dettaglio solo una scelta limitata per aumentare le possibilità di una transazione di vendita. Se spingono il suo prodotto, devono smettere di spingerne un altro.

Sdoganamento per Africa

Far importare e consegnare i suoi prodotti in un determinato Paese può essere una sfida. Ho una buona esperienza con Tecex, che può fungere da importatore di riferimento e persino da distributore fisico. Se lascia i suoi dati, la contatteranno.

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Come redigere la sua proposta di distribuzione?

Do sempre molta importanza alla stesura di una buona presentazione del distributore. Anche se dispone già di un ottimo materiale di vendita per i suoi utenti finali, spesso non chiarisce quali sono i vantaggi per un potenziale agente, distributore o rivenditore di lavorare con lei.

Quando si rivolge ai potenziali canali di vendita con la sua documentazione standard, è molto probabile che la stiano trattenendo. Se rende chiaro quali sono i vantaggi per loro, come nell’esempio di presentazione, otterrà un tasso di risposta molto più alto.

Tenga presente che è utile inserire dati concreti nella sua presentazione. Potrà pensare che sia delicato, ma sappia che il segreto sta nel modo in cui si ottiene la rotazione o il livello di rendimento basso, non nei dati in sé. Quindi li condivida qui, per ottenere la giusta attenzione.

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Come convincere un potenziale distributore, negozio web o rivenditore a lavorare con lei?

Domande frequenti

Come trovare un distributore in Africa per il suo prodotto?

Il modo migliore per trovare un distributore in Africa è decidere innanzitutto chi sono gli utenti finali più probabili del suo prodotto, siano essi consumatori o aziende. Quindi determina dove acquistano ora il suo prodotto o un’alternativa. Prima di iniziare a promuovere il suo prodotto, si rivolga ad alcuni di loro per chiedere cosa ritengono importante e per quali motivi cambierebbero fornitore. In questo modo potrà posizionare e documentare meglio il suo prodotto prima di raggiungere un gruppo più ampio.

Come trovare un agente per il suo prodotto o servizio in Africa?

Per prima cosa, verifichi se il suo prodotto viene normalmente venduto tramite un agente a Africa o che altre strutture di distribuzione sono più comuni. Quindi determini le caratteristiche del suo agente ideale e ne trovi un certo numero, oppure affidi questa ricerca all’esterno. Quando si rivolge ai primi, apprenderà cosa ritengono importante e chi sono i suoi concorrenti, e potrà farsi un’idea delle commissioni che desiderano.

Può rivolgersi direttamente ai supermercati in Africa per diventare il suo distributore?

Per le principali catene di supermercati e drogherie in Africa può darsi che sia così, ma è sempre difficile. È necessario avere una storia molto ben documentata e, preferibilmente, un prodotto che abbia dimostrato di vendere in altri Paesi. Lavorare con un distributore che ha già delle relazioni può essere più facile. Le catene più piccole e i negozi indipendenti acquistano sempre attraverso un distributore.

Come convincere un distributore in Africa di lavorare con lei?

Come in ogni Paese, convincere un distributore o un rivenditore a inserire il suo prodotto nel suo assortimento è difficile. Anche in Africa I distributori guardano alla rotazione del prodotto, alla facilità e alla frequenza con cui possono venderlo, e moltiplicano questo dato con il margine che possono ottenere. Il risultato dovrebbe essere superiore a quello che guadagnano ora con qualsiasi prodotto concorrente. Solo se disponete di dati di vendita adeguati, ad esempio di altri Paesi, si impegneranno in una discussione con voi.

Come trovare un rivenditore o un concessionario per il suo prodotto in Africa?

I rivenditori e i concessionari, nella maggior parte dei casi, non guardano solo al margine che possono ottenere dal suo prodotto, ma anche ai servizi aggiuntivi che possono fornire, come l’installazione o la manutenzione. Se è già attivo all’esterno Africa e lei dispone di dati di altri concessionari o rivenditori con cui lavora, questo renderà più facile convincerli. Preferibilmente si rivolga a un gruppo locale come gli esperti di Alliance per trovare e contattare potenziali rivenditori o concessionari.

Come ottenere un rivenditore di alto livello come suo distributore a Africa?

Siate ben preparati. Tutti i rivenditori si aspettano che lei dimostri perché guadagneranno di più con il suo prodotto rispetto al loro attuale assortimento. Quindi deve conoscere la concorrenza.