Ricerca di mercato per fare affari nei Paesi Bassi

I Paesi Bassi sono un mercato altamente sviluppato e aperto, con caratteristiche specifiche che le aziende devono conoscere prima di entrare.

Numeri chiave del mercato

I Paesi Bassi sono un mercato stabile e prospero, con un’economia forte e un elevato tenore di vita. Ecco alcune statistiche chiave da considerare:

• Popolazione: Circa 17,8 milioni (2023)
• PIL pro capite: Circa 59.000 USD (2023), che riflette l’elevata produzione economica del Paese per persona.
• Urbanizzazione: Circa il 92% della popolazione vive in aree urbane, con grandi città come Amsterdam, Rotterdam e L’Aia che guidano gran parte dell’attività economica.
• Struttura economica: I servizi rappresentano circa il 70% dell’economia olandese, rendendola un mercato orientato ai servizi, seguito dall’industria e dall’agricoltura.
• Invecchiamento della popolazione: Sì, la popolazione sta invecchiando, con una quota crescente di persone di 65 anni e oltre. Questo ha implicazioni per settori come l’assistenza sanitaria, la pensione e i servizi per il tempo libero. L’età mediana nei Paesi Bassi è di circa 43 anni (2023).

Lingua e documentazione

La lingua ufficiale dei Paesi Bassi è l’olandese, che viene utilizzato in tutti i documenti ufficiali, nelle comunicazioni governative e nella maggior parte dei contesti lavorativi. Tuttavia, i Paesi Bassi sono uno dei Paesi con maggiore conoscenza dell’inglese al mondo.

• Considerazioni sulla lingua: L’inglese è ampiamente parlato, soprattutto in ambito lavorativo, con circa il 90% della popolazione che parla correntemente l’inglese. Questo rende relativamente facile utilizzare l’inglese per la comunicazione, il packaging e la documentazione. Tuttavia, sebbene l’inglese sia accettabile per molti, avere traduzioni in olandese per i materiali rivolti ai clienti può migliorare la credibilità e la portata del suo marchio, soprattutto nei mercati locali.
• Imballaggi e documentazione: Sebbene l’olandese sia preferito per alcuni settori (come i prodotti alimentari o i beni di consumo), le confezioni e la documentazione in inglese sono generalmente accettabili, soprattutto in contesti commerciali internazionali. Tuttavia, in settori altamente regolamentati come quello farmaceutico e alimentare, le traduzioni in olandese possono essere richieste per legge.

Comportamento d’acquisto dei consumatori e B2B

Comprendere i comportamenti di acquisto locali è fondamentale per avere successo nel mercato olandese. I consumatori e le aziende olandesi condividono alcune caratteristiche comuni che influenzano le decisioni di acquisto:

• Comportamento dei consumatori: Gli olandesi sono noti per il loro approccio agli acquisti pragmatico e attento al prezzo. Apprezzano la qualità, la trasparenza e la sostenibilità. Le decisioni di acquisto dei consumatori sono fortemente influenzate da una comunicazione chiara e onesta, oltre che dall’impatto ambientale. I Paesi Bassi hanno un alto tasso di acquisti online, con circa il 94% degli utenti di Internet che faranno acquisti online nel 2023.
• Comportamento d’acquisto B2B: Nelle transazioni B2B, le aziende olandesi apprezzano la franchezza, l’efficienza e le relazioni a lungo termine. Le trattative sono tipicamente dirette e la trasparenza è molto apprezzata. Le piattaforme digitali sono comunemente utilizzate per gli acquisti e le interazioni business-to-business.
• Shopping online: L’e-commerce è ben sviluppato nei Paesi Bassi, con una percentuale significativa della popolazione (circa il 94% degli utenti di Internet) che si dedica allo shopping online. Questo lo rende un mercato molto favorevole per le aziende di e-commerce.

Sfide e opportunità del mercato

Sebbene i Paesi Bassi offrano molte opportunità, è importante capire quali prodotti e servizi possono avere difficoltà in questo mercato. Di seguito, alcuni approfondimenti:

• Prodotti/servizi che possono incontrare difficoltà: I prodotti o servizi che non sono in linea con la sostenibilità e l’ecocompatibilità possono incontrare resistenza nel mercato olandese. I consumatori olandesi sono molto attenti all’ambiente e le aziende che non tengono conto della sostenibilità potrebbero avere difficoltà ad attirare i clienti. Inoltre, i prodotti che non soddisfano gli standard di alta qualità o che mancano di trasparenza potrebbero faticare a farsi strada.
• Potenziale del mercato di prova: I Paesi Bassi sono spesso considerati un buon ‘mercato di prova’ grazie alla loro economia aperta, agli alti livelli di innovazione e alla preparazione digitale. È particolarmente forte per testare soluzioni basate sulla tecnologia, modelli di e-commerce e prodotti o servizi sostenibili.